日本OLED电视出货量下跌，中国品牌逐渐占据市场主导

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OLED电视在中国市场变得“举步维艰”后，其在日本市场也开始“大幅度”下跌了。 近日，据日本电子情报技术产业协会（JEITA）数据显示，2025年 1月份日本市场OLED电视出货量较去年同月腰斩（暴减49.7%）至2.0万台，连续第七个月陷入萎缩，月出货量创近5年来（2020年4月以来、1.8万台）新低水准；1月日本OLED电视出货额为45亿日元（折合人民币2.2亿元）。 出货量同步下跌5成，连续7个月持续市场下滑，并开创5年来单月度销量“新低”。这一些数据的背后，则意味着OLED电视在日本市场也进入“冰点时刻”。 要知道，日本市场一直以来都是OLED电视的“铁粉”。但事到如今，为何在“热门市场”OLED电视也开始“不受宠”了呢？答案是：物价上涨，导致消费力不够。 据悉，日本近年面临通胀压力（如能源、食品价格上涨）及日元贬值，导致家庭可支配收入缩水。消费者更倾向于选择性价比高的产品，而非高端OLED电视（通常比LCD贵50%以上）。 据统计，OLED电视在日本市场其单台均价22.5万日元（约合人民币1.1万元），远超4K LCD电视的13.5万日元（约合人民币6600元），物价压力下消费者对高价技术附加值的接受度降低。 这个观点，可以从中国彩电品牌在日本市场全面崛起可以得到“验证”，受物价上涨影响，日本消费者节约意识增强，越来越多的人开始转向价格更实惠的中国品牌。数据显示，2024年度日本彩电市场中国品牌市场占比已经超过5成，成为市场的销量主导者。 此外，日本本土品牌索尼、松下虽然还在推广OLED电视，但是OLED面板主要由韩国LGD供应，日元贬值导致进口成本上升，这些日本彩电品牌更倾向于推广利润更高的自主技术。例如近年来加大对Mini LED和Micro LED的研发投入（如索尼的Crystal LED），降低对OLED面板依赖，间接影响市场宣传力度。

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